Si chiamano dupes e non sono altro che imitazioni o alternative economiche ai prodotti più lussuosi. In teoria, non potrebbe esserci niente di meglio per ogni amante del beauty, che voglia sperimentare con cosmetici iconici senza spendere troppo. Ovviamente, TikTok è il regno dei consigli in fatto di dupes economici: non si contano i video dedicati ai prodotti di fascia media o bassa, trasmessa di video in video in un processo di marketing virale, che somiglia molto al classico passaparola. Potenzialmente idilliaci, i "falsi" rapprendano, in realtà, un enorme problema ambientale. Il motivo è molto semplice: la qualità dei prodotti-copia è scarsa, tanto che i prodotti finiscono per trasformarsi in spazzatura in pochissimo tempo. Il risultato? Sprechi che non fanno che aggravare l'emergenza della crisi climatica.
Cosa sono i dupes beauty?
In generale, esistono diversi tipi di "falsi" beauty: imitazioni di prodotti lussuosi, fake veri e propri, che potrebbero essere spacciati per gli originali, e prodotti che si propongono come alternative di cosmetici già economici. Un mercato alternativo, che si rivolge principalmente alla Generazione Z: bacini di acquirenti sempre in crescita, rappresentano una fetta di mercato con un limitato potere d'acquisto, ma non disposto a rinunciare al "bello". Ecco allora che gli oggetti del desiderio divengono versioni scadenti, pericolose per l'ambiente e persino per la pelle: la qualità dei dupes, infatti, rischia di essere molto bassa, finendo per trasformare i prodotti in spazzatura in pochissimo tempo.
Un modello di consumo insostenibile
Nonostante la ricerca di alternative meno costose ai prodotti di lusso sia più che legittima, è importante riconoscere la pericolosità di un trend come quello del dupes. Il motivo è molto semplice: scegliere di accumulare must-have di scarsa qualità produce un inutile spreco, quasi come se la "fame" di possedere i cosmetici giusti giustificasse l'acquisto di prodotti non solo destinare a diventare rifiuti, ma anche realizzati senza tenere conto della responsabilità ambientale. La filiera di produzione dei dupes, infatti, non è controllata, non solo per quanto riguarda le materie prime, ma anche relativamente alle condizioni dei lavoratori, oltre alla responsabilità sociale e ambientale.
Dupes buoni e cattivi: come riconoscerli?
Non tutti i dupes vengono per nuocere: ricercare alternative economiche, infatti, è un ottimo modo per scoprire piccoli brand Made in Italy, con prezzi contenuti e una grande attenzione a ingredienti e packaging. La ricerca di prodotti economici, infatti, non deve essere confusa con una rinuncia alla qualità. Ecco allora che occorre sviluppare un senso critico adatto a distinguere tra dupes di qualità, a piccoli prezzi, ma abbastanza resistenti da non diventare spazzatura immediatamente, e dupes incapaci di durare nel tempo. Un problema che raddoppia nel caso di make-up e skincare: non si tratta solo di salvaguardare il Pianeta, ma di avere di rispetto per tutto ciò che finisce sul nostro viso.
Beauty addicted per vocazione, ho fatto della ricerca della skincare perfetta una missione. Amo scovare nuove tendenze, ma non chiedetemi di tingermi i capelli. Mai sottovalutare il potere della bellezza: il rossetto giusto può cambiarti la giornata.
