Da quando la pandemia ha stravolto le abitudini dei consumatori, contribuendo a rendere centrale tutto ciò che riguarda la cura della persona, il settore del beauty ha registrato un exploit senza precedenti. Segmenti particolarmente floridi sono quello della skin care e del make-up, realtà cresciute vertiginosamente sia in termini di qualità che di quantità dell'offerta. A partecipare attivamente all'ascesa di questo mercato sono state le celebrità che, una dopo l'altra, hanno debuttato con nuovi brand dedicati proprio alla cura della pelle e al trucco. Ma se prima del lockdown i marchi fondati da personaggi famosi si contavano ancora sulle dita delle mani — basti pensare a Fenty di Rihanna e, ancor prima di lei, a Goop di Gwyneth Paltrow, dal 2020 i lanci si sono susseguiti a ritmi serrati.
Hailey Bieber, Alicia Keys, Kylie Jenner, Selena Gomez, Brad Pitt, Millie Bobby Brown, Vanessa Hudgens, Lady Gaga e molte altre ancora sono le star d'oltreoceano che hanno contribuito a trasformare il panorama della bellezza su scala globale, diventandone protagonisti. Ma oggi che il mercato del beauty è a tutti gli effetti saturo, il jetset sembra aver già raddrizzato il tiro, puntando a una nuova meta: la profumeria.
Profumi celebrity, le fragranze firmate sono la tendenza del 2023
Quando si parla di profumi e star, dire che si tratta di una novità sarebbe un eufemismo. Già negli anni Duemila, infatti, erano piuttosto popolari le fragranze firmate dalle celebrità: dai brand dedicati come quello di Britney Spears o di Kylie Minogue, fino ai singoli lanci, come il profumo Wonderstruck di Taylor Swift e l'iconico Heat di Beyoncé.
Negli ultimi tempi, a questo trend si sono poi unite Billie Eilish, Rihanna, Ariana Grande (che ha riacquistato R.E.M. Beauty da poco, lanciando Cloud Pink), Jennifer Lopez, i Beckham, le cui fragranze sono arrivate tra gli scaffali di profumerie come Sephora, Douglas e Pinalli, collocandosi dunque in un range di mercato piuttosto accessibile e commerciale. A segnare l'inizio di un nuovo capitolo in questo 2023, come testimoniano l'annuncio della nuova fragranza di Beyoncé, il lancio di una linea di profumi firmati Pleasing by Harry Styles o quello del brand Australian Made di Troye Sivan (Xander in The Idol), è il desiderio di esclusività e ricercatezza dei jus firmati dalle star.
Il timore è che anche questo mercato d'élite diventi uno spazio in cui le star si diletterano a colpi di nuovi lanci per aggiudicarsi il predominio, il tutto avendo come garanzia la popolarità della loro immagine. Il tutto a discapito di creazioni di elevata artisticità, qualità e ricerca della materia prima.
Non credo negli astri, eppure sono dannatamente Gemelli. Se chiedete alle amiche, mi definiscono saggia, io preferisco coi piedi per terra. Amo esplorare e viaggiare con le parole, le emozioni e i sensi, per questo scrivo anche di beauty.
Il mio passatempo preferito? Fermarmi a osservare quello che mi circonda e captarne l'essenza.
