FILA è tornato. Il brand sportswear conosciuto in tutto il mondo per i capi sportivi legati principalmente al mondo del tennis, esploso negli anni 90 grazie alle sneakers di culto FILA Disruptor, oggi è il brand irrinunciabile per gli amanti dell'estetica sportswear up to date.
Reduce da una mostra celebrativa a Milano durante la fashion week meneghina e da un debutto in passerella con la collezione primavera estate 2019 da indossare a occhi chiusi, FILA è tornato ad essere quello per cui era destinato, un brand athleisure di tendenza altamente tecnologico e performante.
Come mai c'è tutta questa elettricità nell'aria intorno a un brand che sembrava dimenticato? E soprattutto da dove arriva? Siccome nulla accade per caso o per magia, la storia del brand FILA inizia da molto lontano e custodisce curiosità che forse non puoi ricordare.
♣ Il brand FILA ha 107 anni
FILA nasce nel 1911 grazie a Giansevero Fila e ai suoi tre fratelli con cui aprì l'azienda tessile a Biella, ai piedi delle Alpi. Ma è nel 1926 l'anno in cui nasce la prima linea di intimo e maglieria donna, uomo e bambino con il nome MABY. Dal 2007 FILA Inc è diventata proprietà coreana con sede a Seul. In quello stesso anno Paris Hilton fu pagata un milione di dollari per pubblicizzare il brand in Korea.
♣ Con il tennis FILA entra nel mondo dello sportswear
Nel 1973 l'Italia è in grande fermento e cresce l'attenzione per il tempo libero e così l'azienda biellese inizia la sperimentazione con i tessuti elastici, a costina e senza cuciture per creare abbigliamento sportivo. Dopo solo un anno, il 1974, FILA diventa lo sponsor del campione di tennis svedese Björn Borg sviluppando la nuova linea WHITE LINE ispirata alle linee bianche del campo da gioco ma introducendo colori pieni e grafici, come il blu e il rosso, in un contesto dominato prevalentemente dal bianco.
La divisa di Björn Borg è stata poi utilizzata per descrivere il personaggio ombroso e sensibile Richie Tenenbaums interpretato da Luke Wilson nell'iconico film di Wes Anderson del 2001 The Royal Tenenbaums. E quella divisa è diventata sempre più leggenda.
Il sodalizio con i giocatori di tennis continua con nomi hot di giovani campionesse del calibro di Jennifer Capriati e Monica Seles negli anni 90 e primi anni 2000. E tutte le loro divise diventano culto e vanno a ruba nei negozi.
Ma non finisce qui. Nel 1978 lo scalatore Reinhold Messner, vestito FILA da capo a piedi, diventa il primo ad aver conquistato la vetta dell'Everest senza l'utilizzo di ossigeno extra.
♣ Il logo FILA è dolcissimo: in azienda lo chiamano BISCOTTO
Quando agli inizi degli anni 70 FILA si immette nel segmento dell'abbigliamento sportivo cambia anche il logo. In rosso e blu con una grafica di nome F-BOX, il nuovo design vede la lettera F inserita in un riquadro blu, semplice e leggibile. Non passa molto che in azienda viene coniato un nickname per la barra rossa dagli angoli stondati. Il nome che le viene dato è Biscotto. L'evidente somiglianza con "quel" biscotto con cui si preparano Tiramisù dolcissimi è innegabile.
♣ Le sneakers prima delle FILA Disruptor Le sneakers
Nel 1983 FILA si apre al filone delle calzature sportive. Ed è un successo. Le sneakers FILA diventano un riferimento per gli sportivi così come per gli appassionati di sportswear. Le prime sneakers da tennis si chiamano FX-3 Original Tennis, a cui seguiranno nell'1989 le Tourissimo, sneakers con linguetta spessa blu. A questi due primi modelli si sono susseguite scarpe FILA frutto di ricerca e design sino al 1996, anno della nascita delle scarpe FILA Disruptor, oggi tornate in grande stile in versione total white o con la palette dei colori pastello come le ricercatissime FILA Disruptor rosa.
♣ Le collab con i grandi nomi della moda
Non c'è nulla di più rigenerante di un mix tra DNA creativi. A febbraio 2018, in occasione della presentazione della collezione autunno inverno 2018-19, FENDI ha siglato con FILA una collaborazione per abbigliamento e accessori. La F di Fendi e quella di FILA si sono fuse grazie allo sguardo ironico di Hey Reilly, dissacrante account Instagram, arruolato all'istante da Monsieur Lagerfeld per l'occasione.
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