Appena leggi quella parolina magica ti saltano subito agli occhi immagini allettanti di scarpe, t-shirt e tute da ginnastica. E questo è un bene. Ma ti sei mai chiesta cosa si nasconda dietro al logo di adidas, il tuo brand preferito? Perché è troppo facile andare dritte come piccoli robot senza sapere da dove arrivi il mitico trifoglio che contrassegna le scarpe adidas, le felpe e le tue che indossi e desideri ogni giorno, giusto? Abbiamo svolto delle indagini e abbiamo scoperto che il potere del logo fa veri miracoli.
L'evoluzione logo adidas, dalle strisce al trifoglio
La grande avventura nel mondo dello sport di adidas nasce negli anni 20 del 1900 in Baviera, in un paesino dal nome impronunciabile, Herzogenaurach, dove due fratelli dinamici e intraprendenti di nome Adolf e Rudolf Dassler creano una fabbrica di scarpette sportive. Quando nasce adidas ormai lo sanno anche gli scaffali di Foot Locker e AW Lab. Nota importante che ha a che fare con il simbolo adidas vecchio riguarda invece la caratteristica fondamentale delle scarpe da atletica inventate dal Adolf, due strisce verticali cucite lateralmente sulla tomaia della scarpa conferiscono maggiore forza e contenimento durante lo sforzo atletico.
Tutto procede alla grande sino a quando, con lo scoppio della seconda guerra mondiale, la rivalità dei due fratelli Dassler mette fine a una fratellanza così promettente. Nel 1947 Rudolf fonda una nuova azienda di scarpe sportive RuDa (ribattezzata poi come PUMA), mentre Adolf, detto Adi, intraprende la sua nuova avventura imprenditoriale nel settore delle scarpe da ginnastica fondando finalmente il suo brand adidas con un naming ottenuto dall'unione del suo nickname Adi con la radice del cognome Dassler, Das. Da cui, adi-das. Vedi, anche la risposta a dove nasce il marchio adidas è qui sotto ai tuoi occhi.
Ma torniamo al logo adidas, perché prima del trifoglio rimane da sciogliere anche la questione delle strisce. Adi, una volta separato dal fratello Rudolf, e non potendo più utilizzare le due strisce sulle scarpette, decide semplicemente di aggiungerne una. Ecco come è nato il logo adidas delle strisce bianche continue. Era il 1949 quando le mise sulle prime scarpe targate adidas al 100%.
Ma creare un logo non è mai una faccenda leggera priva di insidie. Adolf si rese subito conto che all'epoca in Finlandia esisteva già un'azienda produttrice di scarpe sportive, la Kharu, che utilizzava tre strisce bianche piazzate ai lati della tomaia. La leggenda dice che con due bottiglie di whisky eccellente e una somma equivalente a 1600 euro riuscirono ad acquisire i diritti delle tre strisce per sempre. Insieme all'evoluzione della grafica adidas a seguire si affiancarono anche quella dell'offerta prodotto. Negli anni 60 Adi Dassler introduce il total look sportivo, abbigliamento dedicato ad atleti professionisti e appassionati di sport. Il vero feticcio oggi sarebbe avere nell'armadio una tuta adidas o un paio di pantaloni adidas da corsa vintage da mescolare a pezzi chic della moda 2020. Sorry, questa è una fashion divagazione.
Ed è qui che si arriva finalmente a capire come è nato il logo adidas con il trifoglio. Le tre foglie sezionate orizzontalmente da strisce parallele rappresentano lo spirito olimpico, legato alle tre placche continentali, l'Asia, l'Africa e l'Europa insieme, e infine le Americhe. Siamo nel 1972, anno delle Olimpiadi di Berlino, e il logo trifoglio adidas fa il suo debutto sulle uniformi degli atleti in gara, dopo selezione di più di 100 idee e disegni. Rimarrà l'unico simbolo del brand tedesco sino al 1998. Oggi sei abituata a riconoscere nel Trifoglio la linea adidas Originals che raccoglie i modelli di scarpe classiche come le adidas Stan Smith e le sneakers Superstar, ma adesso sai che una volta era l'unico logo ufficiale dell'intera offerta adidas.
Dalle Three Stripes alle Three Bars, il logo adidas cambia forma
Cambiare è un evidente segnale di intelligenza e agilità mentale, quindi ci sta che a metà degli anni 90, il 1997 , il brand tedesco decide di attuare ci una piccola rivoluzione con l'introduzione di un logo adidas nuovo, una montagna stilizzata realizzata con la disposizione delle sempiterne strisce, divenute barre. La forma è crescente in altezza - dalla più bassa alla più alta - che invita a una vera e propria scalata e conquista di un obiettivo, attraverso il superamento dei propri limiti. Oggi i due loghi convivono come succede nelle migliori grandi famiglie.
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