Giornata mondiale per la lotta contro l'AIDS: la campagna per trovare l'emoji per il sesso sicuro

Durex per la Giornata Mondiale della lotta contro l'Aids lancia una campagna per trovare l'emoji per il sesso sicuro. Se la comunicazione cambia, ci vogliono i disegnini giusti

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Il 1° dicembre è la Giornata Mondiale della lotta contro l'Aids. Quest'anno Durex ha lanciato la campagna #CondomEmoji con un video che sta girando su YouTube, Facebook e Twitter. L'obiettivo, come dice chiaramente l'hashtag, è trovare l'emoji giusto che rappresenti il sesso sicuro.

Da dove viene l'idea? Semplice. Oggi la comunicazione del sesso online, soprattutto tra i Millennials, avviene con lanci di disegnini di ogni tipo per descrivere diverse situazioni.

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Nell'archivio fino a oggi abbiamo avuto una simbologia da sfruttare fatta di frutta, verdura, vegetali e, in casi straordinari, anche animaletti: c'era la melanzana per indicare l'attrezzo, il cactus per parlare di un incontro fortuito spinoso oppure l'unicorno per visioni uniche degne di entrare nella leggenda. E un emoji per il sesso sicuro? Durex si è accorta che nessun disegno rispondeva davvero all'appello. Perché non correre, in tutti i sensi, ai ripari?

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Così è nata questa iniziata alla ricerca dell'emoji che non c'era. Il video, in cui vengono chiamati in causa anche Babbo Natale e il pupazzo di neve (altri protagonisti del nostro archivio di faccine), è stato realizzato da Havas London insieme a Shynola, un trio di visual artist di Londra, che nel passato ha collaborato con i Queens of the Stone Age, i Radiohead e i Coldplay.

Mark Whelan, direttore creativo di Havas, ha dichiarato: «Il dizionario Oxford ha recentemente eletto il termine "emoji" a parola dell'anno ed è chiaro che il nostro modo di comunicare è cambiato. Per un brand come Durex, che svolge un ruolo importante tra le persone nella direzione del sesso sicuro, è importante capire che il linguaggio cambia e bisogna aiutare i giovani perché la conversazione sul tema sia quanto più naturale possibile».

Pronta a un nuovo e sicuro aggiornamento dei tuoi emoji?

Ecco una delle idee che Durex ha cominciato a mettere in campo:

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