H&M ha lanciato i primi capi in denim realizzati con indumenti raccolti attraverso il Garment Collecting Project. Cinque capi classici in denim, come jeans e giacche, che contengono il 20% di cotone riciclato: la percentuale massima che può essere usata oggi senza compromettere la qualità.

Per il futuro l'obiettivo è di utilizzare più materiale riciclato. «La tendenza è di adoperare in misura sempre maggiore i tessuti riciclati e come designer, desidero lavorare con gli ultimi trend all’avanguardia e le ultime scoperte. È bello fare qualcosa in cui noi e i nostri clienti crediamo molto e che porterà benefici anche all’ambiente.» afferma Jon Loman, Concept Designer, che lavora con i tessuti in denim riciclato.
H&M ha lanciato l'iniziativa di raccolti dei capi all'inizio del 2013, con l'obiettivo di ridurre l'impatto ambientale nel settore della moda, limitando la quantità di tessuti che finiscono in discarica.

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Oggi c'è solo una piccola quantità di vestiti che sono utilizzati per beneficenza o per essere impiegati in nuove forme, H&M vuole offrire una soluzione facile per i clienti che non sanno come smaltire gli indumenti usati.

Eventuali proventi derivanti dal progetto saranno devoluti alla H&M Conscious Foundation e reinvestiti in nuovi progetti di innovazione.

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