Calvin Klein ha appena rilasciato la sua campagna pubblicitaria per l'autunno 2016 e, se guardi bene, anche questa volta puoi capire come ha raggiunto il perfetto equilibrio tra l'influenza acquisita come star della moda e le immagini provocatorie che da sempre hanno caratterizzato il dna del marchio.
Ma prima di guardare la nuova campagna super sexy, proviamo dare uno sguardo a quello che ha fatto nel passato, perché CK e il sesso sono stati compagni di letto fin da quando, a partire da quasi 40 anni fa, le sue campagne smuovevano le acque tranquille.
È successo quando tra Brook Shields e i jeans Calvin Klein non c'era nulla, quando è comparsa Kate Moss non proprio coperta e quando Kendall Jenner si divertiva a giocare con il pompermo, o qualcosa che assomigliava a un pompelmo.
Ecco un po' di storia delle pubblicità ultra sexy di Calvin Klein:
BROOKE SHIELDS, 1980
Quando Brooke Shields è stata scelta per la campagna aveva solo 15 anni e subito cha scatenato un putiferio di polemiche. La pubblicità e i manifesti sono state realizzati da Richard Avedon e da lì è partito la famosa battuta «Volete sapere cosa c'è tra me e i miei jeans? Niente». Questa stessa collezione è stata bloccata sulle reti ABC e CBS a New York perché troppo forte. Niente biancheria intima? Non tirava aria buona a quanto pare.
KATE MOSS e MARK WHALBERG 1992
Un'altra campagna era quella del 1992 con Kate Moss che per l'occasione è stata accusata di essere troppo magra (e anche nuda). Ricordi la famosa debacle "Heroin chic" (tradotto "Eroina chic")? Lei era il soggetto indicato.
KATE MOSS e MARK WHALBERG 1992
E poi Kate Moss era nuda insieme a un uomo nudo, uno come Marky Mark.
MARK WHALBERG 1992
Sì, qui il tipico ragazzo che la sera porta fuori la spazzatura dice anche che è tanto comodo in quei boxer di Calvin Klein.
KATE MOSS 1993
E poi c'erano anche i manifesti sul profumo, che ancora una volta avevano Kate Moss come protagonista.
KATE MOSS 1993
E Kate Moss non era esattamente coperta.
KATE MOSS 1993
In realtà era abbastanza nuda.
KATE MOSS 1993
Ok, molto nuda.
KATE MOSS 1993
Le pubblicità per la biancheria intima di quel periodo però erano sobrie a confronto. In effetti non hai per forza bisogno di indossare profumi per vendere profumi, invece la lingerie devi mostrarla. Mistero risolto!
CHRISTY TURLINGTON 1995
A metà anni 90, Kate Moss compariva insieme a Christy Turlington e insieme hanno preso il sopravvento sulla biancheria intima Calvin Klein.
CHRISTY TURLINGTON 1995
E nessuno è uscito pazzo per lei. Naturalmente.
CHRISTY TURLINGTON 1995
Christy Turlington è stata anche il volto della campagna per il profumo Eternity, insieme al compagno, altro miracolo genetico, Mark Vanderloo.
ANNO 1995
Non c'erano soltanto fotografie ritratto in bianco e nero. Le campagne pubblicitarie Calvin Klein sembrava quasi che venissero ideate per animare il battibecco e le polemiche. Questo scatto fa parte di un gruppo di foto più ampio che hanno le stesse caratteristiche: effetto sgranato e il legno come sfondo. È brillante, ovvio. Non è nulla, però, rispetto alle immagini che scorrevano sulle pubblicità in televisione, tacciate di glorificare il porno.
EVA MENDES 2008
Era il periodo della gloria delle celeb nude. Questa volta toccò a Eva Mendes che finì sotto i riflettori per il profumo Secret Obsession mentre si rotolava sul letto con un costumino adamitico. Negli Stati Uniti è stata vietata la pubblicità perché era eccessivamente provocatoria.
ANNO 2008
Ehi, solo Eva Mendes non bastava. Meglio essere in 5 a rotolarsi su un divano, e anche sul tappeto.
LARA STONE 2011
Alcune persone sostengono che in questa foto ci siano immagini subliminali che ricordano il pene. Il lato del tavolo alla sinistra di Lara Stone dovrebbe essere la F, la sua biancheria intima forma una U e poi c'è il logo CK. Effettivamente il dubbio è legittimo.
CHRISTY TURLINGTON 2013
È tornata! Ed è anche difficile pensare che, rispetto alle prime campagne a cui ha partecipato, qui avesse 20 anni di più.
CHRISTY TURLINGTON 2014
Questa fa anche capire perché Calvin Klein ha deciso di utilizzarla ancora una volta come testimonial di Eternity. Qui è con il marito Ed Burns.
LARA STONE 2014
Lara Stone ancora una volta con un reggiseno Calvin Klein a forma di braccio. Ah no, quello è un braccio vero. Le mutande comunque sono Calvin Klein.
JUSTIN BIEBER 2015
Justin Bieber e i suoi pettorali. Justin Bieber e il suo rigonfiamento. Photoshop? Alcuni pensano proprio di sì. Inoltre chi penserebbe mai che un ragazzo che ha cantato Baby sia simile a Marky Ma-ER e Mark Wahlberg.
JUSTIN BIEBER e LARA STONE 2015
Una vera sinergia!
KENDALL JENNER 2015
Kendall Jenner entra nella mischia. Calvin Klein (che ha lasciato la società oltre 10 anni fa), però, non era proprio entusiasta della nuova strada che stava prendendo il brand. E il clamore con cui è stata accolta questa nuova campagna dal pubblico sembra che abbia dato ragione a lui.
KENDALL JENNER 2015
Sfumature di Kate Moss? Può essere.
ANNO 2015
E ora veniamo al sexing. Sì, il sexting. La campagna CK Jeans per l'autunno 2015 si è ispirata a "messaggi hot, storie vere" che significa che le pubblicità erano piene di battute divertenti e messaggini che si mandano di notte, quando nessuno ti guarda, ma ti legge.
ANNO 2015
La campagna pubblicitaria ha ritratto per la prima volta una coppia gay sui manifesti. Finalmente!
PRIMAVERA 2016
Arriva la campagna primavera 2016, chiamata ufficialmente Erotica (per qualche sconosciuto motivo). In questa foto la modella Abbey Lee spinge verso il basso la sua biancheria intima. Chiaramente non è molto difficile interpretare il messaggio.
JUSTIN BIEBER PRIMAVERA 2016
Più Bieber? Sì. Molto più Bieber.
KENDALL JENNER PRIMAVERA 2016
Quello è un pompelmo? Non vorrà mica essere un'allusione alla vagina, vero?
IL BELFIE
Ovvero il selfie del lato B
KLARA KRISTIN PRIMAVERA 2016
Questa foto pare abbia fatto infuriare molte persone. Sebbene il modello e il fotografo fossero soddisfatti del risultato. C'è chi pensa che indicasse una facile preda.
MARGOT ROBBIE AUTUNNO 2016
A confronto la campagna per l'autunno 2016 è piuttosto castigata.
ZOE KRAVITZ AUTUNNO 2016
Ok, non proprio castigata.
BELLA HADID AUTUNNO 2016
È sempre sexy, ma meno sfacciata.
ANNA EWERS AUTUNNO 2016
Solo una domanda: chi vorrebbe andare a farsi una nuotata? Chiunque?
KATE MOSS AUTUNNO 2016
E infine il cerchio si chiude con Kate Moss. Un po' meno nuda dell'ultima volta, ma non meno fantastica.
Via Esquire.com
