Everlane è il marchio produttore della celebre Petra bag, la quale al momento ha una lista d'attesa di circa 10mila persone che desiderano acquistarla.

In una recente intervista, il fondatore e amministratore delegato del brand Michael Preysman ha spiegato la propria business strategy.

L'uomo d'affari non è particolarmente incline ad assumersi dei rischi, e preferisce continuare ad immettere sul mercato pochi esemplari della celebre shopper.

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«Per noi è molto costoso produrla. Siamo una piccola azienda, e non vogliamo assumerci un rischio troppo grande. Abbiamo iniziato con una quantità ridotta per capire se il prodotto potesse funzionare», ha spiegato a WWD.

«Abbiamo ottenuto un enorme consenso con questo prodotto, il più grande mai riscontrato, e ne siamo molto felici. Ovviamente tutti coloro che sono in lista d'attesa non risultano come acquirenti, ma le cose stanno andando molto bene».

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Nonostante la delusione dei molti clienti ancora insoddisfatti, Preysman è convinto che mantenere un'aura di esclusività non possa che giovare all'immagine del brand.

«I marchi già affermati possono permettersi di acquistare più di quanto vendono, e se ne hanno bisogno possono svendere. Everlane non fa mai nessuna svendita, e per questo motivo non possiamo acquistare in eccesso», ha aggiunto.

«Se un prodotto ha successo, sarà sempre sold out».

© Cover Media

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